當廣告“遇上”明星，廣告的傳播效果似乎可以借星氣搭上了快車，廣告人也似乎找到了一條捷徑，的確，“明星廣告”曾經讓徘徊不前的廣告經濟為之一振，為廣告業(yè)的發(fā)展增色不少。但當如今“明星廣告”日益淪落成為簡單的叫賣行為而令受眾避之不急時，廣告的藝術性實際上已經被抹殺殆盡。綜觀中外的經典廣告，大都是靠其獨特的

　　在“明星廣告” 集中的日化行業(yè)，只要打開電視，這個明星美女摔頭，那個明星美女傻笑的叫賣式廣告隨處可見，真正讓你“視”網恢恢，疏而不露！讓你隨時都處在這種毫無創(chuàng)意的垃圾廣告的視聽包圍之中，真是欲逃不得，欲罷不能！根據經典的“存在的就是合理的”的哲理推斷，“美女明星廣告”既然存在，而且大行其道，當然有其“合理性”。

　　“合理性”之一：能在短時間提高產品的知名度。因為明星最大的優(yōu)勢就是臉熟，不管你對她是喜歡還是討厭，因為臉熟你就很容易產生記憶。而根據簡單的裙帶關系，其為之搖旗吶喊、高聲叫賣的商品在聲色的刺激下當然會在受眾的記憶思維上留下些許痕跡，雖然受眾已經非常討厭了這種叫賣式的視聽垃圾，但“視”網恢恢，讓人避之不及。于是，在你情愿不情愿，帶著或喜或惡的心情，你最終還是知道了有這個東東的存在，雖然你可能永遠不會買它，但實際上你已經為廠商所關注的“知名度”做了貢獻。

　　“合理性”之二：證明廠家實力的法寶。就日化這樣一個技術含量不高、進入門檻低、產品和營銷手段嚴重同質化的行業(yè)而言，一般廠家是很難用科研或技術領先來證明自己的勢力和優(yōu)勢。動輒號稱花幾百甚至上千萬請明星做廣告，本身就是一個很大炒作題材，明星可以借此炒作進一步提高自己的身價，而廠家則可以此證明自己的實力和大投入，從而以“高姿態(tài)、高標準、嚴要求”來挑選資金實力雄厚的商家代理自己的產品，以盡可能多地實現下游客戶的回款。借助明星光環(huán)的揮動，廠家無疑已經掌握了談判的先機，從而在這場未決就已經分出勝負的博弈中擁有足夠的話語權，這才是廠家所真正的目的。

　　“合理性”之三：迎合商家心理的橄欖枝。很多日化行業(yè)的商家（經銷商）是從傳統的批發(fā)甚至夫妻店經過多年的經營積累發(fā)展起來的，嘗過日化行業(yè)發(fā)展高峰期帶來的豐厚利潤，也經歷過魚龍混雜混亂期的徘徊和跌蕩，在商業(yè)信譽缺失的今天，他們變得越來越理智，不再輕易相信廠家的種種難以兌現的承諾。而是希望在看到廠家有了市場投入的實際行動后，才敢于掏出自己腰包的真金白銀，雖然還是會面臨一定的市場風險，但較之以前，風險也算降低了許多。在速食文化泛濫的今天，不管是廠家還是商家，都不會用今天去“賭”明天，他們希望的是馬上見成效，商家需要廠家用一定的形式給予其經營產品的信心，“明星廣告”很自然就成了籠絡商家人心的橄欖枝。因此，在中國就出現這么一種怪現象：所謂的廣告針對的受眾不是產品的最終消費者，而是做給經銷商看的，這就是所謂的“招商廣告”。廠家心理或許在想：既然你需求橄欖枝來長膽，大不了就給你一根樹枝往上爬，到時壓住你的資金大家就成了一條繩上的螞蚱，不怕你不重視廠家的產品。

　　“合理性”之四：深受廣告公司的青睞和推崇�，F在很多廣告公司都喜歡接拍明星廣告，原因一方面在于明星廣告一般不需什么創(chuàng)意，不僅可以免去廣告創(chuàng)意人員為尋找創(chuàng)作靈感而“食無味，睡不甘”折騰，也在很大程度上減輕了廣告拍攝的表現難度。整個“明星廣告”的文本創(chuàng)作實際上簡化為幾句明星叫賣的“說辭”，而這種說辭不需創(chuàng)作，換個品牌名稱再套上別人的模式而已。這樣的廣告能有多大的藝術性？這樣的廣告公司又能有多強的創(chuàng)新性？由此可見一斑。另一方面在于接拍明星廣告，尤其是大牌明星，僅就拍明星廣告這件事就可以成為該廣告公司以后向準客戶炫耀的資本。至于廣告效果如何，那就看你是不是空中狂轟亂炸，地面是否執(zhí)行到位？效果不佳是你廠家投入不夠，沒執(zhí)行好；效果好，能賣獲那就是廣告做得好！

　　就連腦白金和哈藥的廣告都能賣貨，還有什么樣的垃圾廣告不能呢？只要你廠家有實力，敢狂轟亂炸，有什么不行的呢？只是，廣告應有的藝術在這種叫賣的視聽聲中已逐漸抹殺殆盡了！